亲民情怀传播屈原文化——屈原故里创新打造“夜经济” “四新”助力文旅融合 -k8凯发国际入口

　　屈原故里楚骚秀《九歌大典》。 通讯员郑家裕 摄

　　争创全国文明典范城市

　　传播屈原文化

　　国家5a级景区—屈原故里文化旅游区，是屈原文化重要传承地。近些年来，屈原故里以亲民的手法展示屈原文化，按照“用户思维”为消费者提供服务，通过新业态、新演艺、新营销彰显文化特色，助力文旅融合。如何进一步打好这张旅游名片？近日，商报记者采访了湖北省三峡平湖旅游发展有限公司总经理崔佳。“文化与科技融合是我们下一步发展战略。以传统文化拥抱现代科技，用科技手段更好地表达传统文化，助力宜昌打造世界旅游名城。”崔佳说。

　　升级打造夜游产品

　　以新业态点亮屈原文化

　　屈原故里景区与三峡大坝迎面而立，是以集中搬迁复建的库区地面文物为依托而形成的文化景区，是文化遗产和非物质文化遗产保护的活态传承基地和载体。

　　“上半年景区共接待游客55.32万人次，实现综合收入1226.82万元。通过与三峡大坝等周边旅游景区整体联动，景区的辐射带动作用持续增强，成为代表宜昌旅游走出去的一张名片。”湖北省三峡平湖旅游发展有限公司总经理崔佳说。

　　白天是旅游好时机，其实夜晚旅游也别有一番情趣。屈原故里善于以新业态点亮屈原文化。他们立足于紧邻县城特色，充分利用自身优质资源，在满足白天接待的同时，大力发展夜经济。今年4月升级打造“最美三峡之夜”产品，从而使“吹江风、喝夜酒、赏大戏、观夜景”成为景区夜游的鲜明特色，以屈原文化创新演绎为内核，叠加夜景、水秀、演出、科技等前沿表达手段，不断丰富产品附加值，丰富人们的文旅休闲生活，截至目前累计接待“纯夜游”游客近38万人次 。“大型场景秀一出来就吸引了游客的目光……这种‘白 黑’经营模式让景区一变为二，不仅为我们自身带来了良好的经济效益，更对秭归县城经济发展产生了拉动作用。”崔佳说。

　　内容不断创新

　　以新演艺彰显文化特色

　　在崇尚个性的时代，在文旅融合的大环境下，内容创新也是新时代、新发展的必要路径。

　　屈原故里以新演艺彰显文化特色。他们通过整合现有文化资源，组建景区艺术团，结合秭归文化特色，相继打造推出各种类型文化演艺节目，还把“非遗”文化搬上景区舞台展演，让“非遗”文化走进百姓视野，成为景区旅游的新亮点。

　　他们白天有屈原礼拜迎宾仪式、民俗演出《民间记忆》《青滩的姐儿》、歌舞剧《大端午》、历史舞台剧《礼魂》、情景剧《县太爷断案》；晚上有四棵树大舞台民俗展演、九歌苑歌舞演出、大型场景秀《楚骚秀》第一部《九歌大典》。尤其是《楚骚秀》结合景区特点，将“文化、科技、场景、艺术”有机结合，紧扣屈原作品《九歌》主题，按照“内容驱动、科技赋能、场景营造、艺术呈现”的思路打造独具特色的场景秀，走出了自己的演艺之路。

　　打好“端午节”这张牌

　　以新营销加强文化传播

　　举办活动是景区吸引人气的好办法。屈原故里坚持逢节必办活动，从春节“赏灯”、端午文化节到腊八节“赶场子”，陆续策划举办一年一度的端午文化节、申报“最多人一起包粽子”挑战吉尼斯世界纪录、2021中国端午美食文化旅游节等一系列重大有影响力的活动。真正打好“端午节”这张牌，将文化元素融入到旅游要素的各个环节，打造“文化的盛会、人民的节日”。

　　结合屈原文化和端午文化特色优势，他们还开设“礼拜迎宾仪式”“拜师齐心协力做龙舟”“访屈原故里，抒爱国情怀”“端午粽飘香”等15个精品研学课程，吸引越来越多的学子前来研学旅行，五年来累计接待研学学生近62万人。

　　满足现代旅游需求

　　以新科技推动文化发展

　　“‘文化与科技融合’是我们景区下一步发展战略，激活传承文化，满足现代旅游消费需求。针对游客的各种个性化、细分化需求，提供特色产品和精细化服务。”崔佳说。

　　屈原故里将在屈原祠打造以科技互动和科普性天问展馆。创新文化演艺，用科技手段向大众表达屈原作品，陆续推出楚骚秀《天问》《橘颂》等系列。加快《凤凰山夜间文化消费聚集区项目》推进力度，打造非遗小巷。

　　不断提高景区智慧化水平，加速未来消费。“以传统文化拥抱现代科技，用科技手段更好地表达传统文化，助力宜昌打造世界旅游名城。”崔佳说。