ip发力 游宜昌有了新玩法——《九码头》多平台上线，《宜昌故事》预演好评如潮…… -k8凯发国际入口

　　最近，游宜昌有了全新“玩法”。

　　在江边哼唱一曲《九码头》，寻找歌词里“九码头的面、解放路的虾、白龙岗的风，镇江阁的瓦”；入夜时分，走进五一剧场，倾听《宜昌故事》，体味宜昌儿女的傲骨与深情；再回到市中心，买几个憨态可掬的豚宝玩偶……旅程既诗意又明快。

　　“从《九码头》、《宜昌故事》到豚宝、屈大夫等一系列宜昌专属形象ip上线，宜昌打造文旅新ip势头迅猛。”三峡大学旅游规划与发展研究中心主任阚如良说。

　　“九码头”唱出了乡愁

　　“宜昌城不眠的夏夜，九码头是一生的守候……”

　　10月21日，青年歌手石头的新歌《九码头》在qq音乐、酷狗音乐等音乐平台上线。

　　自从在第十二届中国长江三峡国际旅游节开幕式上第一次听到《九码头》，“老宜昌”孙博就念念不忘。《九码头》在qq音乐上线后，孙博不仅在朋友圈和家族群、好友群里积极分享，还不时就哼上几句，“一听就亲切，我要教会我孙儿唱。”

　　《九码头》上线后，何韵在qq音乐评论区留言：“《九码头》是青春的记忆、永远的乡愁。”

　　对“70后”何韵来说，青春记忆是从九码头开始的。

　　“童年的九码头，到处都是说四川话、上海话的人，第一次见到外国人也是在九码头。”九码头就像一扇窗，让何韵见到了更广阔的世界，现在的九码头依旧是一扇窗——中老年人在江边散步，年轻人逛万达，南来北往的游客从九码头登上两坝一峡游轮……“听着《九码头》，就像看到老宜昌和飞速发展的宜昌城重叠交汇。”

　　无论是孙博还是何韵，都对《九码头》的诞生欣喜，他们怀着共同的心愿：希望《九码头》能成为宜昌的“成名曲”，大街小巷人人传唱。

　　青年歌手石头在第十二届中国长江三峡国际旅游节开幕式上演唱《九码头》。 全媒记者景卫东 摄

　　宜昌有了自己的“故事”

　　我有酒，你有故事吗？如今，宜昌有了自己的故事。

　　10月27日，市文旅局联合三峡晚报官方微信推出《宜昌故事》赠票活动，短短十分钟就收到近百条留言。

　　作为宜昌首部原创文旅情景剧，《宜昌故事》以宜昌历史为轴线，从太阳人石刻讲述到当下的幸福生活，嫘祖、屈原、王昭君、峡江号子、三峡工程等宜昌元素逐一呈现。

　　在10月19日的首场预演中，全场掌声雷动，喝彩声不断。气势恢宏的《太阳鼓》、缠绵缱绻的《爱在山水间》，荡气回肠的《峡江保卫战》，都让人意犹未尽。观众李菲忍不住赞叹：“大美宜昌，有情，有爱，有故事。”

　　谈及《宜昌故事》好评如潮的原因，导演唐静平说：“我们立足于讲好宜昌故事，用古今人物的穿越式对话、情景式表演等，打破以前那种纯歌舞的模式。有歌有舞有故事有互动，让观众感觉更亲切、更亲近。”

　　从首场预演至今，全市200多家旅行社和宾馆饭店的工作人员或有组织、或自发地走进五一剧场观摩学习。作为旅游从业人员，他们更期待能将《宜昌故事》与企业产品相结合，达到1 1>2的效果。

　　“一部戏带火一座城的例子不在少数，《宜昌故事》的故事性、艺术性、沉浸感与参与感强，对年轻消费群体有很大的吸引力。”在旅游从业者黄俪看来，《宜昌故事》有在朋友圈、抖音、小红书等社交平台“走红”的潜质，吸引游客慕名而来。

　　宜昌首部原创文旅情景剧《宜昌故事》首场预演。全媒记者景卫东 摄

　　文创注入“年轻流量”

　　宜昌打造文旅产业ip的雄心，不仅是《九码头》、《宜昌故事》等利用传统历史文化内核加上现代科技演绎，更在贴近年轻人的情感、审美和消费趋势上下足了功夫。

　　深圳文博会上，宜昌25种特色文创闪亮登场，峡江木船、峡江皮雕、江豚杯、江豚遮阳伞等文创产品为宜昌旅游代言；第十二届中国长江三峡国际旅游节期间，以长江珍稀动物江豚为原型打造的文创ip“豚宝”正式亮相。

　　“豚宝”ip运营相关负责人邓路萌介绍，“豚宝”创作灵感来源于宜昌“长江大保护”和“绿色生态发展”，既具有历史、地理、民族文化的传承，又具有现代方式的创新，受众老少皆宜。

　　无独有偶，秭归县文旅局精心打造的秭归专属ip“屈大夫、橙小秭、舟小龙、粽小归”近日出现在秭归街头巷尾。

　　秭归专属ip 秭归县文旅局供图

　　屈大夫浓眉大眼，身穿宽袖袍服，腰佩长剑，凛然正气；橙小秭，身似脐橙，小嘴微张，呆萌可爱；舟小龙，圆圆的大眼睛搭配龙鳞纹身，温柔又霸气；粽小归，小腮红加上粽子形状的小身板，呆萌可爱……秭归专属ip既展示秭归文化旅游独特魅力，又狠狠抓住了年轻人的心。

　　“城市ip形象是一个城市文化的体现。”秭归县文旅局相关负责人表示，通过打造秭归专属ip形象，便于多形式、多途径、多维度宣传秭归。借助虚拟ip形象加持，可以将秭归地域文化渗透到年轻人的社交圈层，为秭归注入更多“年轻流量”。

　　ip赋能产业“破圈”

　　得ip者得天下，这句话已成为当下文旅产业的共识。对从业者说来，ip这一抽象概念可以具化成一首歌、一部剧、一个角色或是一个故事。

　　阚如良教授介绍，只要具有“品牌性、独特性、引爆性、体验性、延展性、消费性”等特点，就可以作为一个文旅ip培育、打造。在这诸多特质中，“要有消费性，要全产业链构建。”

　　阚如良说，宜昌文旅产业在“打造独有ip”上发力，是宜昌旅游从门票经济向产业经济转变的体现。“ip创意既要有地方特色，更要有用户思维，不是一个简单的文化符号表达，而是需要进行全产业谋划。”既要有ip品牌，更要有ip产品和消费要素，需要巧妙植入到品牌营销、产品开发、景观建设、消费要素、活动组织中，让ip可体验、可消费。

　　携程集团副总裁、商业拓展和政府合作部ceo王韦表示：“并不是把不倒翁姐姐等元素，复制到不同的目的地就能成为网红ip。最主要的还是要根据城市本身最有特色的资源，挖掘新的元素或者进行跨界提升，包括一些新的营销方式来塑造。”

　　目前，《宜昌故事》正在根据市场反馈抓紧完善，拟于年底正式首演，确保于明年春季正式推向旅游市场开展常态化演出；“豚宝”系列文创产品微信商城已同步上线，还将设立江豚ip品牌旗舰店；秭归县以“屈大夫、橙小秭、舟小龙、粽小归”ip形象制作了钥匙环、笔记本、u形枕等秭归旅游文创产品，下一步将进一步围绕ip形象大力发展文化创意产业，培育市场主体，构建品牌形象。

　　可以预见，宜昌文旅将以ip赋能产业“破圈”，开启宜昌文化旅游消费的新模式、新篇章。