五峰：创特色品牌 趟文旅新路 -k8凯发国际入口

　　近年来，五峰紧紧围绕“全国全域旅游示范区”和“中国自驾游第一县”的发展定位，创新文旅融合发展新模式，以节造势、以节聚客，精心铸造“五峰蓝”文化旅游营销品牌，全方位宣传推介五峰文化旅游产品，努力将绿水青山变成“金山银山”，充分展现了我县地域特色和文化内涵，促进了文化与旅游业深度融合。

　　营销“五峰蓝” 品牌效益凸显

　　2016年以来，五峰连续四年在宜昌、荆州、荆门、武汉四地开展“五峰蓝”品牌文化旅游营销活动。活动以集书画摄影展示、文艺演出、品牌推介、产品销售为一体的“大篷车”形式，全方位展示五峰的民俗文化、旅游景点、民族工艺、农特产品等优质资源。连续四年在县内开展春茶旅游节，展示了土家茶文化的独特魅力和深厚的文化底蕴。同时，山东、河南、广东等省市的自驾游组织频繁深入五峰开展自驾游活动，感受少数民族生活的淳朴和神秘。“五峰蓝”品牌推介活动得到了各界的高度评价，引起了主要客源地广大市民和新闻媒体的广泛关注，产生了较好的经济效益和社会效益。

　　在“五峰蓝”品牌营销推动下，全县游客接待量和旅游综合收入平均每年分别以18.55%和32.55%的幅度递增。今年五一小长假期间，外地游客纷至沓来，实现游客接待量 9.23万人次，旅游收入达6184.1万元。

　　多地赚吆喝 擦亮旅游品牌

　　县领导挂帅，成立活动领导小组，围绕品牌推介的相关工作，做到任务到组，责任到人。县外推介活动前期，县领导多次衔接沟通，得到客源地相关部门的大力支持。抽调相关部门的干部组成品牌推介工作专班，确保品牌推介工作有条不紊地开展。为确保县外品牌推介活动得以顺利进行并取得预期的推介效果，充分发挥挂职干部的桥梁纽带作用。今年4月在汉推介期间，武汉市先后抽派100多人全程参与活动协调工作，保障了推介活动的顺利进行。

　　围绕“五峰蓝”品牌推介的不同主题，五峰民族歌舞剧团根据实际情况精心编排创演大量具有土家文化特色、观赏性强、艺术水准高、文化体验深的原生态民族歌舞节目，提升了演出节目的品位。同时，在暖场文艺演出中，策划有奖知识竞答、茶艺表演、舞台走秀、产品推介等内容，吸引观众眼球。品牌推介期间，五峰旅游编印《俩们来了是稀客》《五峰印象》《五峰自驾游手册》等宣传资料图文并茂；旅游纪念品种类丰富、制作精美；旅游商品在产品设计理念和宣传主题方面既全面贴合促销活动，又融入土家民俗文化因素，令人赏心悦目。

　　五峰文化旅游推介活动不断创新形式和丰富内涵，使得“五峰蓝”品牌更加响亮。2017年10月，在武汉、荆州、荆门、宜昌、五峰五地举行为期4天、总行程约1200余公里的房车巡游活动，房车车队、民族风情服装、茶乡歌舞等成为一道亮丽的风景线。2018年6月，在三峡大坝旅游区举行的“五峰蓝”品牌推介活动中，五峰古茶道、茶馆、茶树、五峰体感等元素陈列，以及南曲、板凳龙等节目充分展示了“生态五峰”“茶旅之乡”的地域特色和文化精髓，并借助三峡大坝旅游平台，开创全域旅游发展的新模式，打造“三峡大坝 五峰蓝”旅游新范本。今年4月，武汉推介活动以首届武汉世界大健康博览会期间，开展为期14天的“五峰蓝”品牌推介，现场发放各类宣传资料、纪念品、优惠券共5万余份，销售茶叶、蜂蜜等土家特产63万余元，接受订单24万余元，宣传质量和成绩达到历史新高。

　　精准宣传，擦亮品牌。活动前期，邀请各级媒体召开新闻发布会，长江日报、楚天都市报、三峡日报等纸质媒体在重要版面对“五峰蓝”品牌活动亮点进行宣传报道，并对后期活动进行预告宣传，充分利用本地和客源地微博、微信、客户端等新媒体平台借势造势，全面提升品牌的关注度；全程跟踪报道。推介期间，邀请数十家省内外媒体对品牌活动情况进行现场采访报道，拓展“五峰蓝”品牌的深度和广度，营造良好的舆论氛围。今年武汉推介活动后期，县领导率五峰旅游代言人先后赴湖北经济广播、央广中国交通广播fm94.8《车行天下》等媒体平台专题推介“五峰蓝”文旅品牌，通过嘉宾介绍、与听友互动等方式，带领听众领略土家茶乡的魅力。

　　文旅深度融合 美誉度不断提升

　　全方位扩大了五峰文化影响力。立足本地丰富的自然生态资源和深厚的文化底蕴，在品牌推介中积极融入“茶文化”“土家民俗文化”等内容，为游客奉上极具地域特点和文化特色的视觉盛宴，并邀请民间文化艺人演艺和现场教学，通过浸入式体验，使得南曲、薅草锣鼓等这些优秀文化在旅游业的引领下得到了更好的弘扬，在文旅融合中实现了传承与共享，进一步提升了五峰文化旅游的影响力。

　　多角度提升了五峰旅游知名度。五峰的美景一度是“藏在深闺人未识”，通过一系列形式新颖、市场影响力强、富有地方特色的文化旅游节庆活动和对外推介活动的开展，大力推介了五峰优质的文化旅游资源，塑造了五峰文化旅游新形象，一批批游客慕名而来，有效带动了农民致富和乡村振兴，绿水青山真正换来金山银山。五峰正成为鄂西生态文化旅游圈的一颗璀璨的明珠。

　　深层次促进了文化和旅游的融合。五峰依托重大节庆和推介活动,精心铸造，广泛推介“五峰蓝”特色品牌，将文化和旅游充分融合，形成文化为灵魂、旅游为载体的发展模式，以文促旅、以旅彰文，全力打造“文旅融合、全域旅游”的发展大格局，既丰富了旅游文化内涵，增强了文化旅游的内在吸引力，又彰显了活动特色，实现文化与旅游相得益彰，成为我县文化和旅游业深度融合发展的典范。（李传葵）